| 오리엔테이션 |
| 제 1 주 |
1 |
강의주제 |
광고란 |
① 오리엔테이션
② 교안
③ MP3파일
④ 동영상파일
⑤ 학습노트
⑥ 돌발퀴즈
⑦ 웹접근성을 위한 키보드만으로 학습 지원
⑧ 웹접근성을 위한 자막 제공 |
| 강의목표 |
1. 광고의 정의와 기능을 설명할 수 있다.
2. 현대 사회에서 광고가 수행하는 여러 가지 기능을 제시할 수 있다.
3. 광고의 분류를 설명할 수 있다. |
| 강의세부내용 |
1. 광고란 무엇인가?
2. 광고의 역할
3. 광고의 분류 |
| 수업방법 |
원격수업 |
| 제 1 주 |
2 |
강의주제 |
광고의 탄생과정 |
① 오리엔테이션
② 교안
③ MP3파일
④ 동영상파일
⑤ 학습노트
⑥ 돌발퀴즈
⑦ 웹접근성을 위한 키보드만으로 학습 지원
⑧ 웹접근성을 위한 자막 제공 |
| 강의목표 |
1. 마케팅전략과 IMC전략의 수립단계를 설명할 수 있다.
2. 광고전략의 수립 단계별 특징에 대해 제시할 수 있다.
3. 광고주 프레젠테이션부터 제작 및 효과측정까지의 진행과정을 설명할 수 있다. |
| 강의세부내용 |
1. 마케팅전략과 IMC전략의 수립
2. 광고전략의 수립
3. 광고제작과 광고효과 측정 |
| 수업방법 |
원격수업 |
| 제 2 주 |
1 |
강의주제 |
광고산업의 개요 |
① 교안
② MP3파일
③ 동영상파일
④ 학습노트
⑤ 돌발퀴즈
⑥ 웹접근성을 위한 키보드만으로 학습 지원
⑦ 웹접근성을 위한 자막 제공 |
| 강의목표 |
1. 한국광고의 규모와 변천사에 대해 설명할 수 있다.
2. 광고산업 구성원들간의 관계를 제시할 수 있다.
3. 광고대행사의 업무영역과 현황을 통해 광고산업 전반에 대한 시각을 제시할 수 있다.
4. 광고주가 광고를 수행하는 방식과 관계유지방법에 대해 설명할 수 있다. |
| 강의세부내용 |
1. 광고산업의 규모
2. 광고산업의 구조
3. 광고회사업무와 현황
4. 광고주와 광고회사와의 관계 |
| 수업방법 |
원격수업 |
| 제 2 주 |
2 |
강의주제 |
IMC/광고전략의 길라잡이 - 마케팅전략(1) |
① 교안
② MP3파일
③ 동영상파일
④ 학습노트
⑤ 돌발퀴즈
⑥ 웹접근성을 위한 키보드만으로 학습 지원
⑦ 웹접근성을 위한 자막 제공 |
| 강의목표 |
1. 마케팅적인 관점에서 광고의 의미와 역할을 제시할 수 있다.
2. 마케팅전략의 수립과정을 설명할 수 있다. |
| 강의세부내용 |
1. 마케팅전략의 수립과정
2. 시장세분화 |
| 수업방법 |
원격수업 |
| 제 3 주 |
1 |
강의주제 |
IMC/광고전략의 길라잡이 – 마케팅전략(2) |
① 교안
② MP3파일
③ 동영상파일
④ 학습노트
⑤ 돌발퀴즈
⑥ 웹접근성을 위한 키보드만으로 학습 지원
⑦ 웹접근성을 위한 자막 제공 |
| 강의목표 |
1. 마케팅적인 관점에서 광고의 의미와 역할을 제시할 수 있다.
2. 마케팅전략의 수립과정을 설명할 수 있다. |
| 강의세부내용 |
1. 타겟시장의 선정
2. 제품포지셔닝 |
| 수업방법 |
원격수업 |
| 제 3 주 |
2 |
강의주제 |
커뮤니케이션의 개념 |
① 교안
② MP3파일
③ 동영상파일
④ 학습노트
⑤ 돌발퀴즈
⑥ 웹접근성을 위한 키보드만으로 학습 지원
⑦ 웹접근성을 위한 자막 제공 |
| 강의목표 |
1. 커뮤니케이션의 개념과 기본모형을 제시할 수 있다.
2. 통합적 마케팅커뮤니케이션 개념을 설명할 수 있다. |
| 강의세부내용 |
1. 커뮤니케이션의 개념과 과정모형
2. 통합적 마케팅커뮤니케이션(IMC) |
| 수업방법 |
|
| 제 4 주 |
1 |
강의주제 |
IMC전략 |
① 교안
② MP3파일
③ 동영상파일
④ 학습노트
⑤ 돌발퀴즈
⑥ 웹접근성을 위한 키보드만으로 학습 지원
⑦ 웹접근성을 위한 자막 제공 |
| 강의목표 |
1. IMC의 목표인 강력한 브랜드자산의 구축과정을 설명할 수 있다.
2. IMC전략의 수립과정을 설명할 수 있다.
|
| 강의세부내용 |
1. IMC목표
2. IMC전략 수립과정 |
| 수업방법 |
원격수업 |
| 제 4 주 |
2 |
강의주제 |
촉진믹스 - IMC를 위한 커뮤니케이션 도구들(1) |
① 교안
② MP3파일
③ 동영상파일
④ 학습노트
⑤ 돌발퀴즈
⑥ 웹접근성을 위한 키보드만으로 학습 지원
⑦ 웹접근성을 위한 자막 제공 |
| 강의목표 |
1. IMC전략을 실행에 옮기기 위한 커뮤니케이션 도구 중 PR의 의미와 수립과정 및 도구들을 제시할 수 있다.
2. IMC전략을 실행에 옮기기 위한 커뮤니케이션 도구 중 다양한 판매촉진 유형을 설명할 수 있다. |
| 강의세부내용 |
1. PR
2. 판매촉진 |
| 수업방법 |
원격수업 |
| 제 5 주 |
1 |
강의주제 |
촉진믹스 - IMC를 위한 커뮤니케이션 도구들(2) |
① 교안
② MP3파일
③ 동영상파일
④ 학습노트
⑤ 돌발퀴즈
⑥ 웹접근성을 위한 키보드만으로 학습 지원
⑦ 웹접근성을 위한 자막 제공 |
| 강의목표 |
1. IMC전략을 실행에 옮기기 위한 커뮤니케이션 도구 중 인적판매의 기능과 과정을 설명할 수 있다.
2. IMC전략을 실행에 옮기기 위한 커뮤니케이션 도구 중 다이렉트 마케팅의 종류에 대해 제시할 수 있다. |
| 강의세부내용 |
1. 인적판매
2. 다이렉트 마케팅 |
| 수업방법 |
원격수업 |
| 제 5 주 |
2 |
강의주제 |
광고목표 |
① 교안
② MP3파일
③ 동영상파일
④ 학습노트
⑤ 돌발퀴즈
⑥ 웹접근성을 위한 키보드만으로 학습 지원
⑦ 웹접근성을 위한 자막 제공 |
| 강의목표 |
1. 광고의 목표인 매출목표에 대해 설명할 수 있다.
2. 계층적 효과모형과 DAGMAR 접근방법에 기반한 광고목표 설정방법에 대해 설명할 수 있다. |
| 강의세부내용 |
1. 매출 목표
2. 커뮤니케이션 목표 |
| 수업방법 |
원격수업 |
| 제 6 주 |
1 |
강의주제 |
광고예산 |
① 교안
② MP3파일
③ 동영상파일
④ 학습노트
⑤ 돌발퀴즈
⑥ 웹접근성을 위한 키보드만으로 학습 지원
⑦ 웹접근성을 위한 자막 제공
※중간고사 실시 2주전 학습자 공지안내 |
| 강의목표 |
1. 광고예산의 이론적 배경을 설명할 수 있다.
2. 실제적인 광고예산 결정방법들과 이들의 장단점을 설명할 수 있다.
3. 촉진예산 중에서 광고예산이 차지하는 비중에 영향을 미치는 요인들을 제시할 수 있다.
|
| 강의세부내용 |
1. 광고예산 결정의 이론적 접근
2. 실무에서 사용되는 광고예산 결정방법
3. 광고예산규모 결정에 영향을 미치는 요인들 |
| 수업방법 |
원격수업 |
| 제 6 주 |
2 |
강의주제 |
광고전략의 수립(1) - 광고컨셉의 설정 |
① 교안
② MP3파일
③ 동영상파일
④ 학습노트
⑤ 돌발퀴즈
⑥ 웹접근성을 위한 키보드만으로 학습 지원
⑦ 웹접근성을 위한 자막 제공
※중간고사 실시 2주전 학습자 공지안내 |
| 강의목표 |
1. 광고전략이 수립되는 각 단계들 중 광고목표를 재정립하는 과정을 설명할 수 있다.
2. 광고컨셉을 선정하는 과정을 설명할 수 있다. |
| 강의세부내용 |
1. 광고의 전략적 역할 및 목표의 재정립
2. 광고컨셉의 개발 |
| 수업방법 |
원격수업 |
| 제 7 주 |
1 |
강의주제 |
광고전략의 수립(2) - 광고컨셉의 설정 |
① 교안
② MP3파일
③ 동영상파일
④ 학습노트
⑤ 돌발퀴즈
⑥ 웹접근성을 위한 키보드만으로 학습 지원
⑦ 웹접근성을 위한 자막 제공 |
| 강의목표 |
1. 단계별 광고기획서 작성과정을 이해하고 광고 기획서를 작성할 수 있다. |
| 강의세부내용 |
1. 광고 기획서 개발을 위한 가이드 |
| 수업방법 |
원격수업 |
| 제 7 주 |
2 |
강의주제 |
광고전략의 수립(3) - 크리에이티브 아이디어의 개발 |
① 교안
② MP3파일
③ 동영상파일
④ 학습노트
⑤ 돌발퀴즈
⑥ 웹접근성을 위한 키보드만으로 학습 지원
⑦ 웹접근성을 위한 자막 제공 |
| 강의목표 |
1. 광고의 핵심컨셉과 표현방향의 결정방법을 제시할 수 있다.
2. 이성적 소구와 감성적 소구 외 기타 표현방식에 대하여 설명할 수 있다. |
| 강의세부내용 |
1. 광고컨셉 표현방향(Mood & Tone)의 결정
2. 소구유형의 결정: 구매동기에 따른 크리에이티브 전략 |
| 수업방법 |
원격수업 |
| 제 9 주 |
1 |
강의주제 |
광고전략의 수립(4) - 크리에이티브 아이디어의 개발 |
① 교안
② MP3파일
③ 동영상파일
④ 학습노트
⑤ 돌발퀴즈
⑥ 웹접근성을 위한 키보드만으로 학습 지원
⑦ 웹접근성을 위한 자막 제공 |
| 강의목표 |
1. 광고모델이 갖추어야 할 요건에 대해 설명할 수 있다.
2. 창의적인 아이디어가 개발되는 과정에 대해 이해하고 설명할 수 있다. |
| 강의세부내용 |
1. 광고모델의 선정
2. 광고아이디어 표현의 구체화 |
| 수업방법 |
원격수업 |
| 제 9 주 |
2 |
강의주제 |
크리에이티브 요소와 광고 제작 과정 |
① 교안
② MP3파일
③ 동영상파일
④ 학습노트
⑤ 돌발퀴즈
⑥ 웹접근성을 위한 키보드만으로 학습 지원
⑦ 웹접근성을 위한 자막 제공 |
| 강의목표 |
1. 광고의 크리에이티브 요소를 언어적 요소, 시작적 요소, 청각적 요소로 구분하여 제시할 수 있다.
2. 각 요소의 제작과정을 설명할 수 있다.
|
| 강의세부내용 |
1. 광고 크리에이티브 요소
2. 광고제작의 실제 과정 |
| 수업방법 |
원격수업 |
| 제 10 주 |
1 |
강의주제 |
매체 유형별 특징 및 현황(1) |
① 교안
② MP3파일
③ 동영상파일
④ 학습노트
⑤ 돌발퀴즈
⑥ 웹접근성을 위한 키보드만으로 학습 지원
⑦ 웹접근성을 위한 자막 제공 |
| 강의목표 |
1. TV, 라디오, 신문, 잡지의 특징과 현황 제시할 수 있다. |
| 강의세부내용 |
1. ATL(About The Line) |
| 수업방법 |
원격수업 |
| 제 10 주 |
2 |
강의주제 |
매체 유형별 특징 및 현황(2) |
① 교안
② MP3파일
③ 동영상파일
④ 학습노트
⑤ 돌발퀴즈
⑥ 웹접근성을 위한 키보드만으로 학습 지원
⑦ 웹접근성을 위한 자막 제공 |
| 강의목표 |
1. 옥외광고의 뉴미디어의 특징과 현황을 제시할 수 있다. |
| 강의세부내용 |
1. BTL(Below The Line) 옥외광고 |
| 수업방법 |
원격수업 |
| 제 11 주 |
1 |
강의주제 |
전략적 매체계획의 수립 |
① 교안
② MP3파일
③ 동영상파일
④ 학습노트
⑤ 돌발퀴즈
⑥ 웹접근성을 위한 키보드만으로 학습 지원
⑦ 웹접근성을 위한 자막 제공 |
| 강의목표 |
1. 매체계획의 수립과 관련한 기초개념을 제시할 수 있다.
2. 매체계획의 수립과정을 설명할 수 있다.
3. 체계적 매체계획 수립에 장애가 되는 요인과 미래방향 제시할 수 있다. |
| 강의세부내용 |
1. 매체계획과 관련된 기초개념
2. 매체계획의 수립과정
3. 체계적 매체계획 수립의 문제점과 과제 |
| 수업방법 |
원격수업 |
| 제 11 주 |
2 |
강의주제 |
광고효과 |
① 교안
② MP3파일
③ 동영상파일
④ 학습노트
⑤ 돌발퀴즈
⑥ 웹접근성을 위한 키보드만으로 학습 지원
⑦ 웹접근성을 위한 자막 제공 |
| 강의목표 |
1. 광고의 계층적 효과와 이월효과에 대해 설명할 수 있다.
2. 광고효과의 종류별 특성을 설명할 수 있다.
3. 광고목표와 광고효과의 전략적 관리과정에 대해 설명할 수 있다. |
| 강의세부내용 |
1. 광고효과의 특성
2. 광고효과의 종류
3. 광고목표와 광고효과 간의 관계 |
| 수업방법 |
원격수업 |
| 제 12 주 |
1 |
강의주제 |
광고효과 측정 |
① 교안
② MP3파일
③ 동영상파일
④ 학습노트
⑤ 돌발퀴즈
⑥ 웹접근성을 위한 키보드만으로 학습 지원
⑦ 웹접근성을 위한 자막 제공 |
| 강의목표 |
1. 광고효과 측정의 중요성과 고려사항에 대해 설명할 수 있다.
2. 측정대상 및 시기, 장소에 따른 광고효과 조사의 분류방법에 대해 설명할 수 있다.
3. 광고 전과정에 발생하는 광고효과의 측정방법에 대해 설명할 수 있다.
|
| 강의세부내용 |
1. 광고효과 측정의 바탕지식
2. 광고효과 조사의 분류
3. 광고효과 측정방법 |
| 수업방법 |
원격수업 |
| 제 12 주 |
2 |
강의주제 |
소비자 정보처리과정 모형(1) |
① 교안
② MP3파일
③ 동영상파일
④ 학습노트
⑤ 돌발퀴즈
⑥ 웹접근성을 위한 키보드만으로 학습 지원
⑦ 웹접근성을 위한 자막 제공 |
| 강의목표 |
1. 소비자 정보처리과정에 영향을 미치는 관여도의 유형을 제시할 수 있다.
2. 정보처리과정의 각 단계를 설명할 수 있다.
|
| 강의세부내용 |
1. 관여도
2. 소비자정보처리 단계 |
| 수업방법 |
원격수업 |
| 제 13 주 |
1 |
강의주제 |
소비자 정보처리과정 모형(2) |
① 교안
② MP3파일
③ 동영상파일
④ 학습노트
⑤ 돌발퀴즈
⑥ 웹접근성을 위한 키보드만으로 학습 지원
⑦ 웹접근성을 위한 자막 제공
※기말고사 실시 2주전 학습자 공지안내 |
| 강의목표 |
1. 기억의 개념과 감각기억, 단기기억, 장기기억의 특징 및 상호작용에 대해 설명할 수 있다. |
| 강의세부내용 |
1. 소비자기억의 유형과 특징 |
| 수업방법 |
원격수업 |
| 제 13 주 |
2 |
강의주제 |
소비자 태도형성/변화 모형(1) |
① 교안
② MP3파일
③ 동영상파일
④ 학습노트
⑤ 돌발퀴즈
⑥ 웹접근성을 위한 키보드만으로 학습 지원
⑦ 웹접근성을 위한 자막 제공
※기말고사 실시 2주전 학습자 공지안내 |
| 강의목표 |
1. 소비자 태도의 의미, 태도형성 및 변화와 관련된 다양한 이론들을 제시할 수 있다.
2. 다속성 태도모형에 대해 이해하고 광고의 전략적 시사점을 설명할 수 있다. |
| 강의세부내용 |
1. 태도의 의미
2. 고관여 하이어라키-다속성 태도모델 |
| 수업방법 |
원격수업 |
| 제 14 주 |
1 |
강의주제 |
소비자 태도형성/변화 모형(2) |
① 교안
② MP3파일
③ 동영상파일
④ 학습노트
⑤ 돌발퀴즈
⑥ 웹접근성을 위한 키보드만으로 학습 지원
⑦ 웹접근성을 위한 자막 제공 |
| 강의목표 |
1. Krugman의 저관여 하이어라키, Zajonc의 단순노출효과, 고전적 조건화, 광고태도모형에 대해 이해하고 광고의 전략적 시사점을 제시할 수 있다. |
| 강의세부내용 |
1. 저관여 상황하에서의 태도형성(변화)모형 |
| 수업방법 |
원격수업 |
| 제 14 주 |
2 |
강의주제 |
소비자 태도형성/변화 모형(3) |
① 교안
② MP3파일
③ 동영상파일
④ 학습노트
⑤ 돌발퀴즈
⑥ 웹접근성을 위한 키보드만으로 학습 지원
⑦ 웹접근성을 위한 자막 제공 |
| 강의목표 |
1. 인지적 반응모형, 정교화 가능성 모형에 대해 이해하고 광고의 전략적 시사점을 제시할 수 있다. |
| 강의세부내용 |
1. 통합적 태도형성(변화)모형
|
| 수업방법 |
원격수업 |
